Präis fir eng Werbeagence zu Lëtzebuerg (2026)

All Zuele sinn TTC — TVA 17 % op Werbeleeschtungen zu Lëtzebuerg. En Netto-Retainer vu 3 000 € mat 17 % TVA kënnt op 3 510 € TTC/Mount — linie fir linie pruefen, besonnesch wann d'Offer beim Akaf landet, deen TTC erwaart.

Wat e Präis beweegt:

• Senioritéitsmix um Kont — en Team mat Stratégie-Direkter, Creative-Director, Senior Designer a Projektlead rechent 110–125 €/Stonn gemëschent; ee Senior mat zwee Junior z'ersetze gëtt bei gläicher Stonnenzuel manner Insight
• Sproochenëmfang — eng LU-Kampagne an EN, FR, DE an LB verduebelt de Copy-Budget géintiwwer EN-only; 1 200–2 800 € zousätzlech fir véiersprocheg Lancéierung rechnen
• Media-Budgetgréisst — ënner 3 000 €/Mount deckt d'Kommissioun de Betreiungsopwand net; Mindesthonorer 450–650 €/Mount zousätzlech
• Lafzäit — e 12-Méint-Retainer läit typesch 10–15 % ënner dem 3-Méint-Äquivalent

Déi dräi Ubidder-Profiler zu Lëtzebuerg bidden fundamental ënnerschiddlech Wäerter. Dat richtegt Profil fir de Briefing ze wielen ass deen gréissten Präis-Hiewel virun all Verhandlung.

Freelance / Mikro-Studio (1 bis 3 Persounen):

• 45 bis 70 €/Stonn handlech Aarbecht, wéineg Overhead
• Passend fir: taktesch, gutt gebrifft Stéck — Landingpage, Google-Ads-Audit, eng Printinsertioun, Copy-Rewrite
• Manner passend fir: multi-kanal integréiert Kampagne mat Orchestréierung iwwer Kreatioun, Produktioun a Media
• Haaptrisiko: Kapazitéit vu 30 bis 40 ofrechenbare Stonnen pro Woch — grouss Programmer drécken méi kleng Clienten eraus

Boutique-Agence (4 bis 15 Persounen, meeschtens Lëtzebuerg-Stad, Esch-Uelzecht oder Bartreng):

• 90 bis 120 €/Stonn gemëschent, typesche Retainer 3 000 bis 5 500 €/Mount
• Passend fir: lokal KMU mat enger kohärenter Mark a 1 bis 3 Prioritéitskanäl — Social + Search + eng Print- oder OOH-Kampagne pro Saison
• Liwwert Markenkontinuitéit iwwer Joren, well déi selwecht 2 bis 4 Persounen um Kont bleiwen
• Haaptrisiko: méi liichten Tool-Stack (keen eegent Produktiounsstudio, manner Analystsitzen op Paid-Media-Plattformen)

Netzwierk-Agence (LU-Büro vun enger EU- oder globaler Grupp):

• 120 bis 150 €/Stonn, Retainer ab 8 000 €/Mount
• Passend fir: Multi-Länner-Mark mat EU-Koordinatioun, reguléiert Secteur (Finanzen, Pharma, ëffentlech), oder Lancéierung mat TV an OOH mat voller Orchestréierung
• Liwwert Research-Panels, Brand-Tracking an e Pool vu Spezialisten
• Haaptrisiko: Minimum-Mandat dacks 80 000 bis 120 000 €/Joer, fir déi meescht KMU onerreechbar

D'Decisiounsreegel:

• Ënner 30 000 € jäerlech Reklammsbudget: Freelance oder Mikro-Studio
• 30 000 bis 120 000 €: Boutique-Agence
• 120 000 € an méi multi-Land oder reguléiert: Netzwierk-Agence
• Gedeelte Briefing: Boutique fir Mark a Kreatioun + Freelance-Media-Buyer fir Paid Search a Programmatesch, koordinéiert vun enger Deelzäit-Verantwortlecher am Haus

De Media-Akaf zu Lëtzebuerg ass d'Plaz vun de gréisste Mëssverständnisser. Dräi Verguedungsmodeller bestinn niefteneen, mat ganz ënnerschiddlechen Incitéierungen a Käschten fir den Advertiser.

Kommissioun um Brutto-Media — 10 bis 15 %:

• Historescht Standardmodell, offline nach heefeg (Print, OOH, Radio)
• D'Agence behält 10–15 % vun dem wat Dir ausgitt; de Rescht geet un de Publisher
• Funktionéiert bei groussem Volumen a Standardplanung; mécht en Interessenkonflikt, wann d'Agence vu méi statt besser profitéiert
• Minimumhonorer typesch 450–650 €/Mount ënner 3 000 € Méint-Media

Forfait / Retainer — entkoppelt vum Volumen:

• Ëmmer méi Standard an Digital-Performance (Paid Search, Paid Social, Programmatik)
• Den Advertiser bezilt eng fest Méint-Honorer fir Planung, Trafficking, Optimisatioun a Reporting; Media-Käschte gi duerchgerechent
• Typesche Honorer: 1 800 bis 4 500 €/Mount bei 15 000 bis 80 000 € Méint-Media
• Beschten Incitéierungs-Alignment; fir d'Agence schlecht wann de Budget ouni Komplexitéitsgewënn skaléiert

Performance — CPA oder % vum Ëmsatz:

• A LU ausserhalb vun Affiliate-Setups selten
• Agence hëlt 5 bis 15 % vum attribuéierten Ëmsatz oder e feste CPA pro Konversioun
• Funktionéiert just bei sauberer Attributioun a stabiler Konversiounswäert; brécht bei laange Sales-Cyclen oder B2B-Lead-Konversiounen

Versteckten Margen, op déi ze kucken ass:

• Plattform-Rabaisser — e puer Agencen kréien retrospektiv Volumen-Rabaisser vu Google, Meta, LinkedIn. Nofroen, ob se weider ginn.
• Trading-Desk-Opschlag op Programmatik — opak 15–30 %-Schicht op Display heefeg; e proper Kontrakt schreift „cost-plus” mat ausgewisener Plattformgebühr fest.
• Publisher-Listepräis géint verhandelten Tarif — fir Print an OOH béid Wäerter froen; d'Differenz gëtt heiansdo vun der Agence behal.

Sauber Kontraktsklauselen froen:

• „Cost-Plus-Präismodell fir all programmatesch Medien mat méintlech ausgewisene Plattformgebühren”
• „Voll Weidergab vun all Volumen-Rabais vu Google, Meta oder LinkedIn”
• „Méintlech Media-Facture mat Brutto, Agence-Kommissioun, Plattformgebühr an Netto-Publisher”
• „Prüfungsrecht vun de Media-Factueren géint Publisher-Pläng mat 30 Deeg Virlaaf”

De Retainer-Kontrakt ass d'Plaz, wou d'Sue gewonnen oder verluer ginn. E gutt ëmriss Dokument eliminéiert déi meescht Sträitpunkten; e wagen mécht all Ännerung zu engem ofrechenbaren Extra.

En typesche Méint-Retainer vu 3 500 € an enger Boutique sollt enthalen:

• Benanntent Team — Stratégie-Lead, Kreatioun, Designer, Projektleeder — mat zougesote Stonne pro Persoun a Mount
• Méint-Liwwerlëscht — z. B. 8 Ad-Kreativen, 4 Paid-Search-Varianten, 2 Landingpage-Justéierungen, 1 Méintlecht Rapport
• Meeting-Kadenz — wöchentlecht 45-Min-Statuscall, méintlechen 90-Min-Stratégiereview
• Delaien — 48 Stonnen fir Copy, 72 Stonnen fir Design, 5 Aarbechtsdeeg fir e komplett Kampagnenkonzept
• Eskalatiounsweeg — Account-Lead, Agence-Direkter, Protokoll fir Kontraktsännerungen
• Reporting-Template — Looker-Studio- oder PowerBI-Dashboard mat benannte KPI
• Out-of-Scope-Mechanismus — Stonnen-Iwwerlaaf zum ofgemaachen Tarif oder méintlech Flex-Budget (typesch 5 Stonnen)

Virum virauns separat ze chiffréierend Positiounen:

• Video-Produktioun (Dréinen, Post-Prod) — 3 500–15 000 €/Kampagne
• Foto-Shootings — 1 200–3 500 €/Dag
• Iwwersetzung iwwer déi ofgemaach Sprooche eraus — 0,22–0,35 €/Wuert beeidegt, 0,15–0,22 €/Wuert allgemeng
• Web-Entwécklung — 75–110 €/Stonn bei engem externen Partner
• Neu-Setup vun enger Paid-Plattform — 1 500–3 500 € eemoleg

Retainer-Warnzeechen:

• „Bis X Stonne pro Mount” ouni Minimum — d'Agence liwwert 6 Stonnen am roueg Mount a rechent déi komplett 3 500 €
• Kee benanntent Team — d'Offer erlaabt, Seniore mat Juniore bei selwechtem Tarif z'ersetzen
• Kee Reporting-Template a keng KPI-Lëscht — Leeschtungsvergläich beim Kontraktsreview onméiglech
• Branchenexklusivitéitsklauselen > 12 Méint — a LU-Finanzen heefeg; heiansdo gerechtfäerdegt, awer ofgrenzen a chiffréieren

Lëtzebuerg applizéiert EU-Kadere streng. Eng Kampagne, déi a Frankräich oder Däitschland konform ass, kann am Lëtzebuerger Léieren awer falen. Dräi Regelwierker formen den Alldag.

RGPD — gréisste Käschtedreiber a Paid-Media:

• DPA (Auftragsverarbeitungskontrakt) — obligatoresch tëscht Advertiser an all Agence oder Plattform, déi perséinlech Donnéeë verschafft. En DPA pro Plattform (Meta, Google, LinkedIn, TikTok, TradeDesk) ass Standard.
• CMP (Consent Management Platform) — all Säit mat Remarketing-Tags brauch eng CMP op EN + FR + DE (LB am ëffentleche Secteur geschätzt) mat dokumentéierte Opt-in-Logs
• Opbewuerfristen — Konversiounsdonnéeë Google Ads, Meta-Pixel-Audiencen, CRM-Segmenter brauchen dokumentéiert TTL; CNPD-Strofen bei KMU 10 000 bis 50 000 € bei Versteessa
• Transfer iwwer Grenzen — EU-Benotzerdonnéeë zu US-Plattforme verlaangen SCC oder EU-US Data Privacy Framework; e Mapping vun all Transferen halen

Inhaltsregelen (Autorité luxembourgeoise de la concurrence / CSSF / CAA):

• Finanzreklamm (Banken, Versécherung, Asset Management) muss CSSF- / CAA-Reegele respektéieren. Spierbar Strofen souguer fir e bloe LinkedIn-Post ouni Risikoausso.
• Gesondheet a Medikamenter — vill Kategorien brauche virdrun d'Zoustëmmung vum Ministère de la Santé
• Vergläichend Reklamm — erlaabt, awer muss de Konkurrent fair nennen; „de beschten zu Lëtzebuerg” ouni Testreferenz ass Grond fir eng Plainte beim Conseil de la concurrence
• Reklamm u Kanner — méi streng wéi FR oder DE par rapport zu Sendezäit a Kanner-orientéierte Kanäl

Praktesch Compliance-Checkliste pro Kampagne:

• DPA Advertiser / Agence ënnerschriwwen
• DPA Agence / all benotzt Plattform ënnerschriwwen
• CMP op der Zilsäit mat Opt-in-Logs live
• Kreatioune fir Flichtausso gepréift (Finanzen, Gesondheet, Promo-Code, Vergläich)
• Custom-Audiencen a Paid-Social ënner RGPD Artikel 30 dokumentéiert

En Setup-Opschlag vu 1 200 bis 2 500 € beim Launch spuert dacks 10 000 bis 50 000 € u CNPD-Strofe oder Noutfall-Pulls méi spéit.

Werbeleeschtungen zu Lëtzebuerg ënnerléien der TVA am Standardtarif 17 %. Kee reduzéierte Tarif gëllt — de super-reduzéierten 3 %-Tarif ass strikt fir d'Haaptwunnsitz-Renovatioun a deckt keng Reklamm, keen Design a keen Media-Akaf, och net bei engem Lootgeber.

Wat eng konform Reklammfacture muss weisen:

• Netto-Betrag pro Linn, no Leeschtungstyp opgedeelt (Stratégie, Kreatioun, Produktioun, Media, Reporting)
• TVA-Linn explizit bei 17 %
• TVA-Nummer vun der Agence an Autorisatioun d'établissement-Referenz
• Media-Duerchrechnung kloer gemierkt (Plattformkäschten + Agence-Kommissioun getrennt)
• Méinteperiod ofgedeckt

Grenziwwerschreidend Leeschtungen — Reverse Charge:

• En Lëtzebuerger Advertiser, deen Leeschtunge bei enger EU-Agence a Frankräich, Däitschland oder Belsch keeft, kritt eng steierfräi Facture a rechnet TVA per Reverse-Charge selwer of
• Leeschtungen ausserhalb vun der EU (US-Beroder, UK-Agence) ginn och reverse-charged, mat liicht anerem Pabeierweeg
• D'Nettokäschten änneren sech net, de Cashflow jo; de Steierberoder muss virdrun informéiert sinn

Ugemellten Aarbecht — den Autorisatioun-d'établissement-Punkt:

• All Agence, déi zu Lëtzebuerg Werbeleeschtungen ofrechent, brauch eng Autorisatioun d'établissement als Prestataire (Ministère de l'Économie). E Freelance-Texter als natierlech Persoun brauch se och, a vereinfachter Form.
• E „Freelancer”, deen ouni TVA-Nummer op e Privatkont ausrechnet, ass entweeder ënner der Registréierungsgrenz (35 000 € Jores-Ëmsatz) oder net gemellt. De Status ënner der Grenz muss op der Facture stoen. Net gemellt ass illegal.
• Fir den Advertiser bedeit d'Bezuele un en net-gemellten Operateur TVA-Nofuerderung an eng méiglech Requalifikatioun als Aarbechtsverhältnes mat Socialbedäregoud réckwierkend. Kuerzfristeg bëlleger, mëttelfristeg ganz deier.

Praktesch Kontrollen op all Facture:

• TVA-Nummer sichtbar an am CCSS / Registre de commerce pruefbar
• Autorisatioun d'établissement-Nummer, wou uwendbar
• Beschreiwunge vun de Positiounen, déi zum Leeschtungsverzeechnes passen — „Beroderung” eleng duerchgeet net

Werbeproposéierunge si schwéier ze vergläichen, well d'Beschreiwung vum Livrable bal ëmmer wage ass. E knappe Briefing un dräi Agencen mécht aus 2 800 € vs. 4 500 € vs. 7 500 €/Mount e bewertbart Bild.

Déi sechs Kontrolle, déi zielen:

• Benanntent Team a Stonne pro Persoun. Dräi Offer bei 3 800 € kënnen 40 Senior- oder 60 Junior-Stonne sinn. Opsplittung froen.
• Méintlech Liwwerlëscht. Zuel vu Kreativen, Ad-Varianten, Rapporten, Meeting-Kadenz — ausdrécklech.
• Media-Buying-Modell. Kommissioun vs. Forfait vs. Performance. E Kommissiounsmodell mat aggressiver Volumenprojektioun ass en anert Risiko.
• Reporting-Stack a KPI-Lëscht. Selwecht KPI op all dräi? Soss viru Vergläich uglich.
• Austrëttsbedingungen an IP. Kënnegungsfrist, Besëtz vun den Deliverablen um Enn, Iwwergab vun de Konten (Google Ads MCC, Meta Business Manager) — schrëftlech.
• TVA an Gesamtpräis. All dräi op TTC — ëmrechne virum Vergläich. Een TTC an zwee Netto ass den heefegste Feeler.

E propert Briefing-Package fir all dräi Agencen:

• Geschäftskontext, Ëmsatz, Teamgréisst, aktuellen Marketingbudget
• Zilgrupp a geografesch Portée (Lëtzebuerg-Stad, Grande Région, ganz LU)
• Primär- a Sekundärziler mat messbare Wäerter
• Néideg Sprooche (EN / FR / DE / LB-Kombinatioun)
• Media-Budget-Enveloppe (éierlech, net „tbd”)
• Existent Assets (Website, CRM, Social-Kont)
• Decisiouns-, Start- a Review-Timing

Agencen, déi aus dem selwechte Package schaffen, landen bei ±25 % vunteenee. Méi breet Spannen deeten op ënnerschiddlech Lesart vum Ëmfang, Teamkompositioun oder Media-Buying hin — Ofklärungsgespréich virum bëllegsten Zoschlag. Déi bëllegst Offer gewënnt dacks de Kontrakt a verléiert d'Mandat sechs Méint méi spéit, wann d'ënnerbesat Team ufänkt Deliverablen ze verpassen.